Zara开网店 CN域名成为国际品牌入华“敲门砖”

风靡全球的时装品牌Zara的中国网店开张了！zara网店以www.zara.cn为入口。自此，作为全球快时尚品牌的三大代表，zara、H&M、优衣库（uniqlo.cn）全部针对中国用户开通了网店，其中优衣库和zara均选择了“品牌+CN域名”的形式作为其中国市场的第一入口，不仅明确了对中国市场的重视和本土化的决心，更与其品牌保持了高度一致性。这些国际品牌，以CN域名为敲门砖，率先搭建了线下实体店、线上旗舰店相辅相成的完整品牌体系和营销架构。

根据CNNIC刚刚发布的数据：目前中国网民已经5.38亿，网民数连续三年保持全球第一，15年里这个数字增长800多倍；网络购物人群达到2.1亿，网上支付人群达到1.87亿，网络购物规模预计将达到12000亿。这些数据和增长表明中国已经成为全球最大的互联网市场，而40%的普及率又意味着这个巨大的市场还有更值得期待的发展空间，中国市场的巨大潜力使得海外企业加紧进入中国。

作为互联网应用的入口，代表中国网上标识的中国国家顶级CN域名也成为了这些企业进入中国的第一块敲门砖。除了zara和优衣库，已经有许多国际时尚品牌借助CN域名构建官方网站和网店，如路易威登（www.louisvuitton.cn）、阿玛尼（www.armani.cn），以及国际知名快时尚品牌MUJI无印良品（www.muji.com.cn）、C&A西雅衣家（www.c-and-a.com.cn）、GAP（www.gap.cn）。时尚品牌之外，各大行业的大型企业进入中国时纷纷选择CN域名，包括苹果、麦当劳、亚马逊、易趣等90%的世界500强企业都使用CN域名撬开中国市场大门，来建立完整的中国市场品牌体系。据了解，目前全球5大洲、100多个国家的上万个企业在本土市场依然使用CN域名作为企业主域名。

CN域名代表中国的地域身份，这是海外企业建立官网和网店以吸引中国消费者时选择CN域名的首要原因。注册CN域名的某海外企业市场总监表示， 5亿多中国网民创造的巨大市场驱使海外企业加速进入中国，使用代表中国地域身份的CN域名进入中国市场是理所当然，这是建立官网、打造网店、实现本土化的第一步。

资源的丰富性则是CN域名受到海外企业青睐的另一个原因。CN域名的现有资源与企业名称品牌匹配度很高，为企业找到和品牌匹配的CN域名提供了更多的可能性。类似“zara.cn”、“uniqlo.cn”这样，域名与品牌名称紧密相关，既彰显了品牌实力和内涵，潜在地加深了品牌印象；同时网店CN域名简单易记、易使用，降低了消费者记忆和使用门槛，省却了搜索的步骤，进一步深化了电子商务的便捷性，从而促进网络销量，一举多得。