专家认为：“中国”成企业品牌最佳网络载体

    与会知识产权专家普遍认为，“.中国”域名纯中文形式与企业品牌完全一致，不仅能在互联网上起到区分企业商品或服务的标识作用，而且独一无二的“.中国”中文标识更能在全球互联网上起到企业商品或服务国别地标记作用。近年来，伴随全球互联网的高速发展，域名的价值越来越得到凸显。在国外，域名的重要性已获得企业的普遍认可。国外的一项调查显示，82%的受访公司认为，丢掉域名比失去公司的CEO造成的损害更大，72%的受访公司相信一个恰当的域名比合适的人才或合适的办公地点更重要。

    而在国内，域名也越来越得到社会各界的肯定。今年9月，上海市第一中级人民法院在一起审结的域名纠纷案判决书中明确指出“域名权益类似于商标权，具有区别商品和服务来源的功能，具有知识产权的性质”。而据记者从与会法院系统的知识产权专家处获悉，“域名具有区别商品和服务来源的功能”可在国际互联网中有效承载企业品牌，已基本成为司法审判实践系统的普遍共识。

    据了解，今年6月，I-CANN 在巴黎年会上通过一项重要决议，允许使用中文等非英文字符作为互联网顶级域字符。“.中国”作为首批新设非英文域名后缀将于2009年率先写入全球根域名系统。和大家熟知的.cn、.com、.net等英文域名一样，“.中国”将成为全球通用的纯中文互联网国际顶级域。

    北京大学新闻学院院长陈刚用“翻天覆地”来形容“.中国”域名将给全球互联网和中国企业便捷上网带来的变化。有关专家指出，除了使用方便外，“.中国”域名对企业品牌的有效承载更容易引起企业共鸣。据不完全统计，90%以上的中国境内企业（包括本土企业及跨国企业），他们使用、推广的品牌均是中文形式的。

    而“.中国”域名令企业可注册如“联想.中国”、“沃尔玛.中国”的“‘中文公司名’+‘.中国’”全新中文网络标识，这样的域名形式更有利于保障企业网上网下品牌统一性，有利于企业客户和潜在客户识记。另据了解，按照国际互联网标准组织IETF最新发布的邮件技术标准，在“.中国”域名基础上，企业今后还可开通类似“杨元庆@联想.中国”的“员工名@公司名.中国”纯中文邮箱标识。